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[杂谈] 裙边理论

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[LV.1]初来乍到

发表于 2012-8-19 20:04:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
裙边理论 hemline theory。由1920年,宾州大学经济学家乔治·泰勒提出的一种形象描述市场走势理论。裙边理论又称裙边效应。当妇女普遍选择短裙,裙边向上收时,股市也随之上扬,如上个世纪20年代和60年代;相反当妇女穿着长裙,裙边向下降时,市场也逐渐走低,如上个世纪30年代和40年代。
  “女人的裙子越短,经济景气就越旺!”对时尚没什么概念的人都听过这句话吧?日前还出现了发型长短也能看出经济景气的数据研究!这究竟是怎么回事?台湾《BRAND名牌志》杂志在最新一期刊文对“裙长反映经济”的理论予以解读。
  经济!关时尚什么事?时尚不肤浅,它的高瞻远瞩,告知了世人未来的生活形貌!裙长反映经济的理论,起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点:“经济增长时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”
  这称为“裙边理论”,不过长丝袜在1920年代可能是奢侈品,但现在经济再不景气,不至于连一双丝袜也买不起吧?所以,“裙边理论”还准确吗?
  纽约大都会博物馆服装馆馆长哈罗德柯达认为:“伟大的设计师会掌握社会脉搏,了解普通百姓最关心的问题,当他感觉人们心理遇到困境、悲观情绪滋长,所设计的衣服就会朝着保守低调的方向发展,如长袖、高领、长裙。”
  设计师对于人们情绪的观察,直接、快速地反应在服装上,如现在经济大好的莫斯科,当地女性裙装以短、薄为主,而且奢华繁复;而持续受到次级房贷影响的美国,女性穿着似乎有呈现保守的趋势,甚至是习惯浮华耀眼衣着的好莱坞明星,受到2007年好莱坞编剧大罢工对美国娱乐产业的打击,也开始一阵长裙风。
  除了裙长,发型也是一个反映经济景气的时尚数据!由日本花王调查,20年来定期在东京与大阪街头访查上千名女性,今年的报告显示,日本经济大萧条前,二十几岁年轻女性留长发达六成,1990年代后经济低迷,短发则成主流;2002年后日本经济成长,长发再度获得日本女性青睐。
  英国剑桥大学文化经济学者莎丝托玛休斯认为:“这是因为在经济衰退之际,人们享有的物质乐趣越来越少,所以希望有更多的视觉乐趣,而短发能有的造型变化更胜长发。”
  一种反向思维是这样的,当经济萧条时,女性职业安全感降低更加依赖婚姻和生育,因此会增加性吸引力,穿着较为暴露和性感的衣服吸引男性。这种理论看起来更符合实际情况,今年身边结婚和生育的同事,以及明星都非常多。



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[LV.1]初来乍到

 楼主| 发表于 2012-8-19 20:06:34 | 显示全部楼层
     经济学上有一种“裙边理论”,说是经济不景气,穿长裙的就多,反之,穿短裙的多 经济形势好不好,还可以通过口红的销量、鞋跟的高低、头发的长短来判断
  河南商报记者卢艳艳
  27岁的张娜很爱美,她发现,今年穿长裙的女孩特多,满大街都是。
  有商家说,今年长裙卖得非常火,店里卖出的长裙和短裙的比例是10∶3。
  经济学家说,美丽的长裙背后隐含了微妙的经济学原理:经济增长,女人会穿短裙,经济不景气时,女人会穿长裙,被称为“裙边理论”。
  现象
  长裙热卖
  天气渐热,32岁的郑州市民王女士准备入手一条长裙。
  “大街小巷,女孩子穿上长裙,摇曳多姿,非常好看。”她逛了几次街,发现长裙种类繁多,有欧美风的,有印有青花瓷图案的中国风的,也有雪纺的、百褶款的,看得人眼花缭乱。
  王女士的几个交往密切的朋友,也基本上都是人手一条长裙。
  “今年长裙太火了,真是意外啊!”早在2009年,张娜就在veromoda买了一款纯色的西瓜红长裙,售价为399元。当时,穿长裙的人不太多,她也没咋穿。
  今年,看穿长裙的人多,她从箱底翻出长裙穿了起来。
  昨天,记者在郑州街头随机调查了20位女士,其中八成女士都有长裙。暂时没有长裙的,也正打算买。
  在淘宝网上,记者搜索发现,长裙类相关物品多达209万件。一些商户的销量显示,一款长裙的月销量为8000多条。
  调查
  百货商场:过半品牌都有长裙
  逛商场时,张娜发现,今年几乎每家少淑品牌都有长裙销售。
  “2009年,我逛街时只记得veromoda等少数几个品牌卖长裙,veromoda当时只有一款长裙。”张娜说。
  昨天,在北京华联,记者粗略统计了一下,过半少淑品牌都有长裙销售,长裙种类也比去年有大幅上升。
  veromoda的销售员说,今年店里长裙和短裙的款式比例为1∶1,长裙价位在400元到999元之间,长裙卖得火,能占裙子销量的80%。
  欧时力的货架上,也摆满了各种款式的长裙,长裙占裙子总量的35%,但长裙销量和短裙销量持平。
  “今年,百褶长裙、雪纺长裙卖得比较火。”销售人员说,有的女孩子一下子会拿两条长裙。
  在北京华联、丹尼斯等百货商场,记者看到,长裙款式有近20种。
  批发市场:4年前长裙开始出现,今年最火
  其实,敏锐捕捉到时尚信息的,不仅有大商场的品牌商,在银基商贸城等批发市场,长裙也热销。
  4年前,在银基商贸城3楼,香港多多艺术美女站已开始销售长裙。这里的老板记得,他们销售长裙时,周围销售长裙的商家还很少,长裙的款式也只有10多种。
  今年,销售长裙的商家瞬间增加了很多,他们销售的长裙的款式也增加到30余种。
  “今年感觉尤其盛行,我们店里长裙最大的裙摆,长达13.5米。”他说,民族风的长裙穿在身上,摇曳多姿,年轻女孩特喜欢。
  卜若地女装店的老板说,今年4月中旬长裙已开始盛行,预计将流行到8月底。
  蜜雪、薇琪的老板说,从销售情况来看,还是长裙在郑州地区卖得最火,河南其他省辖市还是以短裙为主。“郑州还是比较时尚的。”
  说法
  经济越不景气,长裙越火
  为啥今年会流行长裙?张娜的答案是:时尚。
  不过,在河南省商业经济学会副会长宋向清看来,女人的着装,则蕴含着一些经济学原理。
  1920年,宾州大学经济学家乔治·泰勒提出了一个观点:经济增长时,女人会穿短裙,因为要炫耀里面的丝袜;而当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长。
  这个理论,在美国无数次被证实,1920年代,美国经济繁荣,裙子开始变短。大萧条时代来临,长裙再次抬头。1960年代,战后重建带动经济起飞,女性的玉腿才得以重见天日。1970年代通胀来临,长裙又再流行。1980至1990年代经济复苏,迷你裙当道。
  美国人拉尔夫·罗特纳姆甚至研究出,道·琼斯指数的中长期走势跟巴黎街头女人们的裙子长度密切相关,当裙子变短时,道·琼斯指数上扬;反之,当裙子变长时,道·琼斯指数下跌!
  宋向清说,今年,房地产等对国民经济拉动比较明显的几大行业,都进入低谷;在油价上涨、物流成本等增长的情况下,中小企业生存更加艰难,经济不景气指数更加严重,长裙恰好流行;2008年,中国经济也比较低迷,长裙应运而生,这些都印证了“裙边理论”。
  延伸阅读
  口红指数和鞋跟指数
  除了“裙边理论”外,还有“口红指数”、“鞋跟指数”等,都是和女人有关的带着花边新闻色彩的经济学理论。
  鞋跟指数:美国IBM全球商业服务部门也曾经根据调查分析认为,在经济不景气、波动较大的时期,追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子,而在经济平稳、生活较安逸的时候,人们则更愿意选择舒服的低跟鞋,这就是“鞋跟指数”。
  口红指数:雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出:他以雅诗兰黛实际的营收数字作分析,发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年9·11恐怖袭击事件中,逆势热销。这说明:越是经济不好,人们越需要购买廉价的消费品让自己活得开心。
  颜色指数:在杨晓艳看来,经济低迷时,颜色亮的衣服也比较流行。今年,veromoda有不少橘色或者大红色的衣服,颜色明显非常重且亮。其他品牌的衣服中,撞色的应用也比较多。
  头发指数:日本经济大萧条前,二十几岁年轻女性留长发达六成,1990年代后经济低迷,留短发则成主流;2002年后日本经济成长,长发再度受到日本女性青睐。英国剑桥大学文化经济学者认为:“这是因为在经济衰退之际,人们享有的物质乐趣越来越少,所以希望有更多的视觉乐趣,而短发能有的造型变化更胜长发。”
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[LV.5]常住居民I

发表于 2012-8-19 22:02:35 | 显示全部楼层
又知道了   裙边理论
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